Blank page

АСТРАХАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОЛОГИИ И ЖУРНАЛИСТИКИ

СИСТЕМНО-СТРУКТУРНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Выполнила: Кучерова Анна
Руководитель: Лазуткина Екатерина Валерьевна

Основные функции массовой коммуникации в обществе

Надо иметь ввиду, что приведенная классификация является нечеткой. Многие из перечисленных функций пересекаются. Одни функции выражены в структуре деятельности СМК в большей степени, другие в меньшей. Вряд ли возможно выявить ранговые отношения между ними. Лишь контурно, как представляется, можно определить те функции, которые связаны или со стабильностью или с изменениями в обществе.

1. Информационная функция:

информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире; информационное обеспечение инновационных процессов;

2. Функция социальной связи:

интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия;

3.Функция обеспечение преемственности:

выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей;

4.Рекреативная функция:

создание возможностей для отдыха и развлечения; • снижение социальной напряженности;

5.Функция мобилизации:

организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

На индивидуальном уровне функции СМК предполагают удовлетворение следующих потребностей индивида:

1.Информационная функция:

получение информации о событиях и условиях жизни непосредственного окружения, общества, мира в целом; обучение и самообразование; поиск советов, необходимой информации для принятия решений;

2.Функция личностной идентификации:

подкрепление индивидуальных ценностей; получение сведений о моделях и нормах поведения; идентификация с ценностями других; достижение понимания самого себя;

3. Функция интеграции в обществе и общения:

формирование основы для диалога, социального общения; помощь в реализации социальных ролей, понимания положения другого, переживания; возможность общения с семьей, друзьями, обществом;

4. Функция развлечения:

эмоциональная разрядка; заполнение свободного времени; эскапизм, уход от проблем; получение эстетического наслаждения; сексуальное возбуждение.

Дисфункциональность
Дис-ть в деятельности СМК может проявляться, например, в том, что информационная функция приобретает форму дезинформации; функция развлечения может перерождаться в функцию "конт- 2 роля сознания"; функция мобилизации при определенных условиях способствовать насилию и т.п

Функционализм/Концепции

Идея функционализма как теоретической и методологической ориентации характерна для многих подходов в современных социальных науках. Общим для них является акцент на изучении одной части общества в ее связи к другой части или, зачастую, к обществу в целом. Элементы функционального подхода присутствуют во всех концепциях, где общество или его части изучаются т.н. "системным" образом.

Концепция Пола Лазарсфельда

В 1940-х гг. ХХ века группой ученых Колумбийского университета во главе с П. Лазарсфельдом, изучавших воздействие сообщений СМИ на аудиторию. Г. Лассуэл (теория магической пули) - о процессе отбора новостей и роли «контролеров» — редакторов на радио (1940-е гг.) и продюсеров (начало 1950-х гг.).

Концепция Карла Ховланда (1912-1961)

Профессор Йельского университета психолог К. Ховланд ввел понятие «массовое убеждение» понимая под ним совокупность представлений индивидов, складывающихся на основе информации СМИ. Он доказал, что убедительная сила воздействия массовой информации возрастает, если соблюдается его четкая адресность, т.е. ориентация на определенный сегмент аудитории: люди с низким уровнем образования и низкой самооценкой легче поддаются убеждающему воздействую СМИ.

Социодинамическая теория Арбахама Моля (1920 – 1992)

Рассматривал особенности функционирования СМК в опоре на кибернетический подход (управление информацией). Суть – в современной мозаичной культуре знания людей о мире формируются не столько благодаря системе образования, сколько за счет деятельности СМК. Сообщения, их движение происходит в т.н. замкнутых «циклах культуры». Отношения «творцы – посредники-масса».

Концепция Мельвина Де Флюэра (медиа как средство поддержания системной стабильности)

В 1960-х гг. Де Флюэр занимался изучением отношений между содержанием продукции массмедиа и вкусами аудитории. Идея – базовым условием, обеспечивающим функционирование системы МК, является финансовая стабильность. Решающим является обеспечение аудитории «развлекательным содержанием». Трансляция материалов, адекватных вкусам наиболее многочисленной аудитории, являющейся одновременно наибольшим сегментом рынка, позволяет обеспечивать финансовую стабильность системы в целом.

СМК В КОНЦЕПЦИИ САМОРЕФЕРЕНТНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМ

Далее речь пойдет о работе известного немецкого социолога-теоретика Никласа Лумана (1927-1998)

“

"Как масс медиа конструируют реальность или, точнее, как ученые описывают реальность их конструирования реальности?".

— Центральный вопрос исследования Лумана

С точки зрения Лумана, феномен СМК представляет собой один из результатов процесса функциональной дифференциации современного общества. Это определяется тем обстоятельством, что современное общество имеет некоторые стабилизирующие функциональные механизмы, действующие на регулярной основе. Масс медиа как раз и является одним из таковых.

NB!

Понятие «массмедиа» включает в себя институты общества, которые используют технологии «копирования» (размножения) для распространения материалов (текстов) коммуникации. Здесь технология распространения играет примерно ту же роль, что и деньги в экономике.

Описывая масс медиа как социальную систему, Луман выделяет два аспекта медиа реальности:

«Реальная реальность» масс медиа-

Широкий комплекс действий, вне которых современная массовая коммуникация не возможна. Например, тиражирование, распространение, чтение, просмотр и т.д. Но сюда не включается собственно «железо» или материальная часть медиа. Другими словами, «реальная реальность» масс медиа — это собственно коммуникации, которые осуществляются внутри них и через них.

Факт того, что реальностью медиа является то, что представляется посредством СМК

С точки зрения автора, масс медиа является не последовательностью операций, а последовательностью наблюдений (или наблюдающих операции). Луман указывает в этой связи, что масс медиа 4 производит "трансцендентную иллюзию".

nb!

Фактически, по концепции Н. Лумана, медиа вынуждены конструировать реальность, отличную от
своей собственной. Другими словами, масс медиа формируют некоторую "исходную карту", фундамент интерпретации реальности для осуществления
последующих актов коммуникации — выражения индивидуальных мнений,
оценок перспектив будущего и т.п. При этом последующие акты коммуникации
вновь "обогащаются" посредством масс медиа.

ТИПОЛОГИЯ СОДЕРЖАНИЯ МАСС МЕДИА

В связи с особенностями функционирования медиа Луман вычленяет три основных типа программного содержания масс медиа:

- Новости и интервью
-Реклама
-Развлекательные передачи

Также выделяется несколько способов привлечения внимания, которые используются при подаче новостей. Луман называет их «аттракторами»:

"Сюрприз", "удивление".

Этот способ предполагает, что событие («история») должна быть новой.

Информация о конфликтах

Эта информация является предпочтительной. Цифровая информация как эффективное средство привлечения внимания. Ценность местной информации.

Случаи нарушения норм.

Информация о нарушении норм, сопровождающаяся моральными оценками.

Подача информации о нарушении норм в увязке с актором, известной личностью.

Требование актуальности.

Этот способ реализуется с помощью показа конкретного случая, события.

Распространение мнений

Собственно распространение медиа мнений происходит через подачу новостей.

nb!

Все перечисленные выше «селекторы» представляют собой некоторые организации, формирующие свои собственные процедуры. Другой задачей медиа является развлечение. Наиболее показательной 5 формой развлекательного содержания является игра. Здесь также происходит удвоение реальности. Реальность представляется игрой, которая отделена от первичной реальности. Важно в игре и то, что зритель видит ее начало и конец — этим вторая реальность коренным образом отличается от реальности жизни.

Выводы

Три основные формы содержания СМК создают условия для продолжения коммуникации. То есть медиа формируют некоторую «базовую» реальность, на которую ориентируются индивиды при формировании своих предпочтений и ожиданий.

Структурно-функциональный анализ массовой коммуникации обладает рядом достоинств. Среди основных — это возможность использования универсального языка изучения системы отношений "СМК — общество". Исследователь оказывается в состоянии описать как на теоретическом, так и на эмпирическом уровнях различные виды деятельности СМ К в контексте других составляющих социальной системы.

Следует также указать на сложность эмпирического выявления направленности и результатов долговременного функционирования массовой коммуникации